𝐏 𝐑 𝐎 – 𝐒 𝐂 𝐄 𝐍 𝐈 𝐎 . Volume 1

Nei teatri classici la pedana lignea antistante alla scena sulla qualerecitavano gli attori era chiamata proscenio. Nel progetto il termine assume una valenza metaforica,trasformando le vetrine di un negozio in vere e proprie macchine sceniche che hanno la volontà ditrasportare l’osservatore in “luoghi altri”, capaci di raccontare storie, intuizioni, suggestioni che mutano neltempo. Gli attori saranno i prodotti, i progetti e le aziende più rappresentative del Made in Italy.

𝐏 𝐑 𝐎 – 𝐒 𝐂 𝐄 𝐍 𝐈 𝐎 nasce da un’intuizione di Blabla.agency che, avvalendosi della direzione artistica di FOROStudio, propone ad aziende e designer nuove prospettive per il branding e la comunicazione di prodotto.

Il concept si focalizza sulla realizzazione di un allestimento temporaneo e mutevole che trasforma la vetrinain un palcoscenico, una macchina narrativa dove lo storytelling si realizza attraverso il dialogo con la scena e con il pubblico.

Design, Interazione e Occasione sono i valori fondanti del progetto.

Il primo, riflette la volontà di trasmettereil valore della ricerca nella progettazione creativa, e vuole sottolineare la centralità di Milano, capitale internazionale del design.

Interazione fa riferimento al ventaglio di iniziative collaterali che coinvolgeranno ilpubblico in esperienze phygital, ovvero contaminate dall’alternanza di linguaggi analogici e digitali.

Occasione ci parla invece della capacità di trasformare i limiti in risorse, secondo il principio dell’ antifragilità.

L’iniziativa si propone infatti di portare ottimismo e leggerezza in un momento storico particolarmente duro per l’economia, la politica e la società civile: una ventata di aria fresca che riesca a smuovere i pensieri e i sentimenti.

Per questo motivo, il primo appuntamento di 𝐏 𝐑 𝐎 – 𝐒 𝐂 𝐄 𝐍 𝐈 𝐎 s’ intitola Qual Buon Vento, un’ ode al vento come metafora del cambiamento necessario alla rinascita. La vetrina di BigApple Design si trasformerà in un set | paesaggio dove il design si esprime in diverse forme. Dei teli traslucidi, mossi da una leggera e suggestiva brezza e animati da video proiezioni, proteggono il palco come quinte di teatro; nel backstage intanto, si lavora alla messa in scena.

Tramite i QR code, lo spettatore potrà accedere ai canali digital e al sito di 𝐏 𝐑 𝐎 – 𝐒 𝐂 𝐄 𝐍 𝐈 𝐎, per approfondire le tematiche proposte dai concept e conoscere i dettagli dei complementi d’arredo in esposizione. In un progressivo svelamento dei brand e dei designer coinvolti, anche lo spazio dello showroom evolverà, anticipando la lenta comparsa degli oggetti con le astrazioni dei prodotti presentate in un video teaser. Una fanzine da collezione, una colonna sonora con le scelte musicali di Lucille Ninivaggi ( co-founder di Roots Milano ) e altre sorprese, pensate per un pubblico attivo, a cui piace seguire tutte le puntate di una storia, racconteranno le proposte selezionate.

Così come il vento muta nel tempo, anche 𝐏 𝐑 𝐎 – 𝐒 𝐂 𝐄 𝐍 𝐈 𝐎 è infatti destinato a cambiare, per disegnare sempre nuovi percorsi tra design, video arte e architettura d’interni. Tutte le evoluzioni saranno documentate sul profilo Instagram e sul sito.

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