Elle Decor Italia presenta Elle Decor Grand Hotel – IperHotel, la digital exhibition dedicata al mondo dell’hôtellerie e dell’hospitality on line su grandhotel.elledecor.it dal 26 novembre 2020 al 31 gennaio 2021. Nato da un’idea di Elle Decor Italia, magazine internazionale di design, architettura, arte e tendenze, Grand Hotel giunge alla quinta edizione con un progetto digitale al 100%. In equilibrio tra reale e virtuale, firmato da Ludovica+Roberto Palomba, il rendez-vous è ambientato a Palazzo Morando Costume Moda Immagine, nel centro storico di Milano, location che ospita Elle Decor Grand Hotel dal 2016. Anche per questa occasione, Blabla.agency ha coordinato il seeding dei gift individuando una palette di influencers da coinvolgere anche grazie a un goloso omaggio firmato Pasticceria Cucchi.
“Per l’edizione 2020 di Elle Decor Grand Hotel abbiamo indagato nuove modalità di accoglienza in grado di offrire comfort e sicurezza agli ospiti”, racconta Livia Peraldo Matton, direttore responsabile del magazine. “Progettare un hotel oggi significa immaginare un luogo che tenga conto del desiderio e dell’esigenza di benessere delle persone. Le scelte fatte in questo momento delicato e difficile, con molta probabilità segneranno il futuro dell’intero settore dell’ospitalità. Ne abbiamo parlato con Ludovica+Roberto Palomba e così è nato IperHotel: in realtà molto più di un hotel, perché al suo interno abbiamo virtualmente ricreato delle stanze nelle quali si avvicenderanno eventi e situazioni, vere e proprie experience attorno ai temi della musica, delle arti visive e della lettura, con un calendario di appuntamenti in continuo aggiornamento.
Prosegue così, sul finire di questo complesso 2020, il percorso che abbiamo avviato negli ultimi cinque anni. Filo rosso delle 5 edizioni del Grand Hotel è l’autorialità dei progetti, punto di forza con cui nel 2016 è nato il nostro primo hotel a doppia firma, progettato da Patricia Urquiola (per gli spazi privati) e da Piero Lissoni (per quelli pubblici). La seconda edizione ha visto coinvolti Antonio Citterio e Patricia Viel, che hanno dato forma e sostanza a Open House, riflessione sul public hotel, all’insegna del mix di funzioni e atmosfere. La Cina, con Lyndon Neri e Rossana Hu, è stata coprotagonista della terza prova d’autore nel 2018. Lo scorso anno è stata la volta di Matteo Thun e del suo Design Therapy, omaggio a quel che lui chiama Hospitecture: una nuova idea di architettura olistica che fa incontrare turismo, design e wellness”.
Firmato da Ludovica+Roberto Palomba, co-founder dello studio Palomba Serafini Associati, con base a Milano, IperHotel gioca con il concetto di ipertesto: un testo che non segue un andamento lineare e rettilineo, ma vive di link e collegamenti. Nato in piena pandemia, affrontato come uno spazio vivo nonostante la sua sede solo virtuale, per i due progettisti rappresenta anche un banco di prova su cui sperimentare idee utilizzabili più in generale nel campo dell’ospitalità. “Abbiamo pensato a soluzioni che possano funzionare ora ma anche post-pandemia”, spiegano Ludovica e Roberto Palomba. “Abbiamo affrontato il tema della sicurezza lavorando su due stimoli creativi: da un lato il necessario distanziamento, dall’altro il ricongiungimento per favorire il contatto, che può essere, in questo momento, anche solo visivo”.
La digital exhibition, accessibile da grandhotel.elledecor.it, sarà on air dal 26 novembre 2020 fino al 31 gennaio 2021, navigabile da qualsiasi device.Elle Decor Grand Hotel.
IperHotel è realizzata con il Patrocinio del Comune di Milano.
WEBSITE: ELLE DECOR / PALOMBA SERAFINI